广大用户的时间在哪儿，商机就在哪儿。用户使用移动互联网的总时长已经超过PC互联网，相对应移动广告市场也逐步成熟。2014年，移动广告平台市场规模为53.9亿，预计2015年的市场规模将超过100亿，增长率达到105%。

 移动广告市场的成熟来自于整个产业链的完善：经过多年的培育，广告主已经了解移动广告平台的各个环节；越来越多的顶级app开放优质流量给竞价平台；第三方DMP陆续出现，基于移动DSP投放精准广告的新模式成为移动广告的主流。

 移动DSP的高速发展是有特定原因：

首先移动端的媒体是高度碎片化。用户可能在等车、上卫生间等各种环境下使用手机，导致消费者的注意力时间较为短暂。而app种类众多，中文app就上百万个。广告主仅依托一到两个大型APP完成移动推广，推广效果不佳。媒体和受众的碎片化促使广告主对于可以对接海量应用的移动DSP的需求强烈。

其次，手机是私人用品，个性化更为重要，无论是广告展现形式、广告创意、广告投放频次和投放场景等，移动DSP能更好地用户个性化的需求。

　　 3、受制于手机屏幕的大小，移动端打开页面一般只有一个广告。对广告跟用户的匹配度有更高要求，如果广告不精准，用户不感兴趣而不点击。广告就白白展示了。可以精准投放广告的DSP方式在移动端就更有优势了。

 安墨移动广告平台正是一家以移动DSP业务为主的移动营销公司。该平台是新浪微博战略投资的移动广告平台，背靠新浪微博的海量用户和运营商的非Cookie数据优势，月覆盖广告人群已达到2000余万，日均广告曝光量3亿次，对应活跃用户200多万人。年营收复合增长率超过100%。

 安墨移动DSP具有如下优势：

　　1、可以实用的海量大数据：移动用户数以亿计，掌握的用户数据越多，DSP广告投放的效果就越好。安墨移动DSP首先依托于新浪微博的用户数据。新浪微博的安装量超过6，月活跃用户也有1.67亿。安墨移动可以获取微博用户的行为数据，包括发布、评论、关注、收藏等一系列操作行为，也能追踪目标用户关注的话题，获取即时话题数据，了解用户的社交倾向，基于社交关系链投放广告。基于这些用户的各种社交行为特征，计算出用户兴趣画像，为广告主提供真实全面的用户行为，为精准需求广告做数据支撑。作为补充，通过数据合作的方式，同时获取了运营商的非Cookie数据。移动端，app之间是相互独立的，导致通过app获取用户的行为是割裂的。非cookie大数据的优势在于能够提供全面而有深度的用户洞察，能够涵盖用户在手机上的所有行为，包括全网搜索、浏览和购买行为，描绘出用户的360度立体画像。

　　2、广告投放和竞价技术：有了海量的大数据，怎么用好这个数据就取决于技术实力。DSP其实就是一个"广告搜索引擎"，通过机器学习的方法，把广告投放、广告出价、广告优化统一处理。安墨移动DSP的核心技术员工来自谷歌中国，对于广告投放有着全面了解，搭建了一套合理的技术架构。通过广告投放的历史数据的深入挖掘，可以根据广告主的需求，自动化配置投放参数，从而保证满足广告主出价需求的前提下完成广告投放。同时在广告投放周期进行投放优化，逐渐降低投放成本。

3、媒体资源：安墨移动DSP对接了谷歌、inmobi、新浪、芒果等主流媒体聚合平台，每天可以采购数万款app的十亿级广告展示流量。同时也对接新浪新闻、天气通、新浪手机网等优质媒体，满足品牌广告主对广告投放环境的高端需求。

4、新颖的广告形式：用户对于banner图片、插屏等静态广告逐渐熟视无睹。安墨移动DSP，根据用户的偏好，全面基于html5技术制作动态广告形式，包含小游戏、抽奖、优惠券等各种互动形式。动态广告的点击率高于静态广告的3倍以上。

  综合以上优势，安墨移动DSP在广告投放的效果越来越好，受到广大广告主的厚爱，下面用两个广告投放案例说明投放策略和投放效果。

  案例1：某知名婚恋网站

  世纪知名的交友网站，投放广告的营销目标：针对有婚恋交友需求的男女性群体，进行广告投放，引导该群体的人群，注册并使用世纪佳缘进行婚恋交友活动。

  安墨移动广告平台，借助微博大数据，对广告受众人群进行了深入分析 : 18-30岁男女性、对婚恋交友有需求的男女性群体，可借助如下几个方式定向区分人群：

  1、 微博标签：“单身狗、找女朋友、找男朋友、前任、单身的原因、相亲、找对象、同城交友、陌陌、同城约会、同城聊天、交友网站、交友网站哪家强、交友网站哪家好、交友网站哪家靠谱、婚恋网站哪家强、婚恋网站哪家好、婚恋网站哪家靠谱、婚恋网、婚恋网站、相亲网”

   2、 近期关注过这些微博大号定位：“世纪佳缘、百合网、珍爱网、非诚勿扰、有缘网、相亲网、婚介网、红娘网、陌陌”

  3、在新浪微博中关注“结婚、约会”的呢个的相关话题。

 广告投放效果：通过在安墨平台投放广告之后，使该婚恋网品牌得到了有效的宣传，带去了大量的注册用户，提高了品牌知名度。仅第一轮广告投放共带来曝光6,610,781次，有效点击34,004次，总共带来1,138个注册，其中男性用户注册量877个（占总注册量的53.3%），女性用户注册量为562个，注册成本比行业平均值低30%。

 案例2：知名财经app 

 受众人群分析: 25-45男性群体为主，女性为辅，男女占比：男：85% 女15%

营销目标：根据金融股票投资行业分析25-65岁的群体拥有一定还款能力为目标群体，且使用机型较为高端的人为主要目标群体，通过前期测试发现ios用户注册率更高，因此主要投放为ios群体为主。

 地区定位：一二线城市为主，北京、上海、山东、江苏、四川、浙江、广东、福建、湖南、湖北、省份为投放重点，其他为辅。

 微博定向标签：P2P、股票、炒股神器、创富锦囊、投资理财、内幕牛股、股票推荐、股票资讯、股票分析、股票行情、同花顺、股票雷达、证券、创富锦囊。

 话题定向：在新浪微博中关注“理财、炒股”等的相关话题。

 广告投放效果：在安墨平台的广告投放和推广后，使得该品牌得到了有效的宣传，app激活量不断增加，积累了大量注册用户，知名度迅速提升。共带来曝光43997129次，有效点击252122次，总共带来20442个有效激活，激活成本比广告主预期低30%。